2月24日，由健合集团主办的“突破界限 领航‘菌’视界”肠道微生态行业峰会——华南站在广州举行。会议汇聚了益生菌行业专业力量，健合集团多位高管与行业大咖一起分享了各自对于益生菌行业发展、市场趋势走向的看法，并探讨如何在剧变的时代主动求变，在未来实现可持续增长。
[img]
以全家营养健康为基础，健合集团针对成人、宠物、孕产妇、女性等更多群体的需求，进一步丰富微生态产品布局，推出了多款益生菌高科技配方产品，以更专业的产品和服务赋能合作伙伴，实现互利共赢。
改善肠道微生态，益生菌产业迎来井喷
随着《“健康中国2030”规划纲要》的颁布和“健康中国战略”的实施，健康理念深入民心，民众对于健康日益重视。
经过多年的消费者教育，益生菌有益健康的理念已经深入人心，尤其是益生菌在改善肠道健康方面的作用。很多人都知道，保持肠道的微生态平衡，是保障胃肠系统不受疾病侵害的不二法门。而益生菌恰好能够帮助调节肠道内菌群平衡，促进营养吸收。
[img]
峰会现场，热心肠研究院专家谢黎炜指出，全球超过40%的人群受肠胃健康问题困扰，5-10%的普通成人受肠易激综合征的困扰。成年人补充益生菌主要是为了促进消化，改善腹泻和便秘；婴幼儿补充益生菌的理由除了促进消化，改善腹泻和便秘以外，还希望改善免疫力，预防多种疾病。
随着益生菌越来越多健康功能研究和认知的深入，国内益生菌产业发展也迎来井喷。米内网数据显示，作为近年增速最快的营养保健细分领域之一，中国的益生菌市场平均每年增速约15%，预计2022年达到接近900亿元的市场规模。
专注益生菌领域研究，健合持续拓展益生菌产品应用
益生菌市场的快速扩容，也引来大量品牌入局。然而，尽管品牌众多，消费者基于产品品质、安全性、功效等方面的诉求，更愿意选择专业的益生菌品牌。也就是说，随着国民对大健康的刚需度在持续上升，高品质、大品牌、服务体系完善、客户粘性高的产品红利将得到进一步释放。
[img]
从这个角度，健合益生菌产品具有显着优势。健合集团的前身合生元创建于1999年，在成立初期就致力于婴童益生菌的研究和开发，始终坚持科学验证，合生元首款婴幼儿益生菌产品配方经过多个国家21项临床证实安全有效，在肠道健康、免疫健康等多个方面发挥重要作用，助力婴幼儿的健康成长。值得一提的是，合生元已经连续多年获评全球领先婴童益生菌营养品品牌。
[img]
近年来，合生元在益生菌科研方面不断突破。日前，广东省科学技术厅官网发布了《广东省科学技术厅关于拟认定2022年度广东省工程技术研究中心名单的公示》，合生元设立的“广东省益生菌与母婴健康工程技术研究中心”顺利入选，标志着合生元产业技术创新、工程化研究开发和科技成果转化实力迈上新台阶。
除了深耕婴幼儿益生菌，健合同样加码成人益生菌研究，陆续推出更多益生菌“蓝帽子”产品。比如Swisse斯维诗女性益生菌，内含有助重塑阴道菌群的益生菌，可有效帮助调节阴道菌群平衡。另外，Swisse还推出益生菌软糖产品，包含150亿（每盒）美国进口专利活菌+双益生元组合，能有效改善肠道健康。
挖掘线下渠道增长潜力，健合以更专业的服务赋能合作伙伴
行业调查显示，消费者购买益生菌产品的渠道，药房是首选，其次是医院，其余渠道包括商超、便利店、微商、京东、淘宝等。可见，益生菌在线下渠道仍具有较大发展潜力。尤其是后疫情时代，药品零售行业的价值得到重塑，药线渠道新的发展潜力已经显现。
[img]
中康科技副总裁李俊国在峰会现场做分享时表示，药店要建立专业制高点，带动所有其他产品的销售；充分发挥药店优势，持续创造生意。而专业的益生菌产品便是药店服务转型的切入点之一。
“综合来看，益生菌是非常适合在药房销售的百搭品种，而合生元这个品牌在行业内有口皆碑，所以我们选择了他们的产品进入我们的药店”东莞国药常务副总裁刘云辉表示。
[img]
药线作为健合益生菌产品的重要销售渠道，得到了集团的高度关注。健合ANC线下营销总监杨庆尧表示，健合的益生菌产品种类覆盖各个年龄段，既有合生元婴幼儿益生菌也有Swisse成人益生菌，还有宠物益生菌产品，已经从婴幼儿肠道健康，扩展到成人、宠物等全家庭的肠道健康上面；产品形式上，既有多种剂型的益生菌，又有益生菌软糖等创新产品，以过硬的产品品质赋能药店合作伙伴。
[img]
健合集团科学交流与产品培训总监刘威在现场也指出，健合集团二十余年专注益生菌品类深耕，致力于解决不同消费人群的需求，构建了强大的产品力，同时引领着益生菌行业创新与高质量发展。（嘉 宁）
|
写文章
