|
文/李梨黎 济研究院和天联合发布了《新文创消费趋势报告》，数据显示全中国，最带货的历史人物是乾隆皇帝，堪称响当当的“带货王”！ 作为当之无愧的流量King，无论是搜索量、成交量还是货品量，乾的每一项指标都是顶尖的水平。而在其背后，是整个博物馆文创产品市场的极速增长 “博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海。”和故官合作文创产品的企业董事长马克如是说。 博物馆文创，从历史书走到你身边 一天之内卖出7万多支口红，直接卖到产品脱销，这不是“口红一哥”李佳琦直播，而是“故宫口红”上新了。 去年朋友圈被“故宫口红”刷屏时，还差点儿引发了一场文包界的宫斗” 那是双十二前，“故宫博物院文创旗舰店”和“故宫淘宝旗舰店”前一后上新了口红，两个品牌同台 battle，网友戏称这是“嫡次子”与庶长子”之间的斗争。过程也许刀光剑影，结果却是粉丝喜闻乐见的:两家店错的口红都迅速成为“国货之光”。 事实上，这不是故宫文创第一次刷屏，在此之前，故宫文创已经推出很多爆款，“朝珠”耳机、“冷宫”冰箱贴、“朕就是这样的汉子折扇，2019年的《故宫日历》首印更是达到70多万册。 在开发上，故官文创显然走向了精致主义，不只是对文化元素的简单复制粘贴，也不是对馆藏珍品粗糙的仿制，以上这些都只是文创开发的1.0版本，故文创显然已经更新到了高级版本。他们对“文创”词进行深入的拆解剖析，做到“文化”+“创意”+“创新”三者融合。 试想一下，在家里的冰箱贴上“冷宫”冰箱贴，在上班路上戴着最調有范儿的“朝珠”耳机，下班前再用“有凤来仪”气垫霜补下，生活中处处充满了东方美学式冷幽默。 故宫博物院前院长单霁翔透露，2017年故宫文创的销售收入达到15亿元，超过1500家A股上市公司的收入，而2017年故宫博物门票入约为8亿元。 从市场受欢迎程度来看，博物馆文创需要的不只是心意，更需要新意。《新文创消费趋势报告》给出了今年最受欢迎的博物馆文创产品T0P3，除了故宫口红，我们还可以看到“江南才子茶”“探月棒”也上榜了。 江南才子茶”是苏州博物馆与几个茶叶品牌推出的以明代四大才子为主题的系列春茶，在茶盒上，他们戴着墨镜、对着镜头比心，甚至是举铁、唱K，尽显现代风流。 “探月棒棒糖”则是中国探月同棒棒糖品脾的跨界合作，这款看得见太阳系星球图案的糖果从创意到上架不到30天，上线当天就售出10万份，成为今年七夕最畅销的爆款产品。 近几年，国内的博物馆文创产业确实迎来了井喷式的发展，那些出现在历史书里的人物和文物突然穿越到我们身边。相关资料显示，截至2017年，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。 在博物馆文创产业这片巨大的蓝海里，想要很好地存活下来，并非想象的那么简单。在我们看不见的地方，有一些博物馆文创品牌依旧是无人问津的状态。 来自《青年文摘》合订本，第60卷。可到杂志铺、杂志店寻找。 http://zazhidian.com/index.php?s=/goods/136.html
| 
写文章
